文旅纪录片增量用内容流量激活旅行

　　光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 李怡霖 。文旅

　　日前，纪录激活由浙江省文明广电和游览厅主办，片用浙江广播电视集团承办的内容“跟着纪录片游浙江——‘诗画浙江’文旅纪录片创造大会”在浙江省杭州市余杭区举行
。活动集聚纪录片学界业界代表 、流量旅行文旅专家及国家广播电视总局等单位负责人，增量一起讨论怎么故纪录片为媒为文旅融合赋能。文旅

　　打造城市手刺。纪录激活

　　近年来
，片用全国各地文旅纪录片不断涌现 。内容这些著作经过镜头言语深度发掘文旅资源内在，流量旅行展示天然风景、增量前史文明和民俗风情。文旅例如，纪录激活《千年陕菜》《咱们的片用丰盈》展示陕西的悠长前史和美食文明，《看护中华水塔》《青海·咱们的国家公园》展示青海天然美景 ，《北京中轴线》《我在故宫修文物》等著作生动诠释首都文明底蕴与现代面貌 。比如《云冈石窟》《马王堆·年月永存》《大黄山》《景德镇》等著作，都以共同的视角和细腻的表达，打造了一张张鲜活、立体的城市手刺。浙江依托良渚玉琮承载的史前文明、大运河流动的千年文脉等文明资源，打造了《孤山路31号》《我国村落》《西泠印社》《飞来峰》等一系列著作，立体化出现了地域文明的传承头绪 。

　　创造大会现场 ，嘉宾环绕精品创造、世界传达 、科技赋能
、IP运营等中心议题翻开讨论 。在以“激活文明基因，赋能千行百业——文旅纪录片怎么推进文旅融合开展”为主题的职业对话上，多位纪录片从业者共享了文旅纪录片在推进文明和游览融合开展方面的成功事例与名贵经历 。

　　在现场研讨活动中 ，与会嘉宾就怎么更好地使用文旅纪录片促进文明沟通与游览工业的融合开展提出见地。我们共同以为 ，高质量的文旅纪录片不只可以展示一个当地的天然风景和人文特征 ，还能成为提高城市形象、增强文明软实力的重要手法
，“经过这种方法，文旅纪录片成功地将城市的共同魅力转化为招引游客的强壮动力，为城市旅职业的昌盛开展注入新生机” 。

　　赋能文旅工业全链条开展。

　　文旅纪录片凭仗其“小投入、长生命周期
、高文明附加值”的共同特点 ，在视听内容生态中占有重要的方位
。当镜头捕捉天台山的云海翻腾 、西湖的月影婆娑 、乌镇的桥韵悠长时，所激起的不只是审美享用，更能直接转化为“跟着镜头去游览”的消费驱动力。

　　国家广播电视总局开展研究中心党委书记 、主任祝燕南以为 ，关于文旅纪录片创造者来说，要想完成从内容到工业的顺利转化，需求构建系统化的全链条开发思想 。创造伊始，就应安身区域共同优势，并规划好巨细屏联动的传达途径。一起
，有必要重视面向市场的“语态转化”，善用“外视角”树立沟通桥梁 ，平衡受众等待与干流表达；在衍生端
，开发“印象赋能实体”形式，让写实价值转化为工业附加值 。

　　据浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊介绍
，浙江广播电视集团立异纪录片传达转化
，推进纪录片《飞来峰》进景区 、高校和高铁，并与浙江大学协作推出一系列活动 ，让“纪录片+文旅融合”结出丰硕成果 。

　　怎么防止将文旅纪录片的价值窄化为单一的“门票经济”？在国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇看来，要深掘纪录片与文旅的互动关系，两边不该停步于“引流东西”
，要走向更具建设性的互动途径 。文旅纪录片在拉动当地经济 、提高城市形象 、传承文明等方面可以开释长效能量，完成“深浅两读” ，既满意专业深度需求 ，又招引群众广泛参加，然后最大化其工业驱动力。

　　翻开外国人了解大美我国的窗口。

　　将视野放至全球 ，我国文旅纪录片正在完成从“借船出海”到“造船出海”再到“文明共融”的晋级 。大美城市风景
、多彩民族文明 、悠长前史遗址，经过高清镜头和生动故事
，跨过言语和文明的边界，向世界展示实在 、立体 、全面的我国形象 。

　　《河西走廊》约请曾取得艾美奖的英国拍照师布莱恩·麦克达马特任拍照辅导，以“他者视角”从头诠释我国西北的壮美；《里斯本丸淹没》以实在叙事树立中外人文沟通桥梁，让世界听见前史的呼喊
。《盛世修典》海外版《瑰宝》在翻译、配音中精准转译东方美学，在坚持文明本真的一起符合海外受众的认知习气。《我从非洲来》《我到非洲去》系列著作经过个别命运故事，展示了文明融合与民间往来的故事，将“人类命运一起体”理念转化为可触可感的生命经历，凸显了创造者作为“文明转译者”而非简略“输出者”的人物。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表明 ，文旅纪录片在促进世界文明沟通方面具有重要潜力，需求进一步拓宽创造思路
，经过高质量的拍照制作和深度中外协作
，树立耐久 、活跃 、赋有情感温度的文明衔接，将我国故事出现给世界观众，增强中华文明的世界传达力和影响力 。

　　《光明日报》（2025年06月13日 09版）。